抖音变现渠道中,新上线的智能识图或将引导内容创作新方向

如今在流量的获取和留存方式上,通过短视频/直播电商比传统形式的电商转化效率更高,或许短视频/直播不再是娱乐点缀,而是未来商业模式的主流,短视频平台(如抖音/快手)+电商平台(如淘宝/京东)的合作,可能是撬动下个经济爆发的杠杆。

2019年短视频带货呈现井喷式爆发,显然,周围不少朋友开启了尝试之路,或是从传统行业转型做短视频。虽然不是所有人都能收割到红利,但不得不承认,在抖音,这个聚集了巨大流量的短视频平台,给电商和网红带来了超乎预期的价值收益!

目前来说,以抖音短视频带货为例,有以下几种方式:

1、商品橱窗、视频购物车

开通【商品橱窗】权限的用户,拥有个人主页电商橱窗,可以在视频发布页添加商品(支持淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方电商平台店铺接入),也可以在直播间中添加商品,并且拥有dou+推广功能。

商品橱窗是抖音电商的基础,也是目前抖音上最主流的电商玩法。开通橱窗功能后,才可以申请视频购物车和抖音小店功能。

2、抖音小店

开通商品橱窗后如需上架自营商品,又没有淘宝店铺或者不想使用淘宝店铺链接的用户,可申请抖音小店来进行上架商品,实现视频内容商品销售。

这也是抖音短视频带货最常见的方式,用户观看带货短视频,通过短视频附上的商品链接可直接进行下单购买,无需跳转到第三方平台。

3、导流微信

通过抖音导流到微信账号,在微信上完成购买。但这个方式并非完全开放,也不能直接挂上微信链接,需要借助企业蓝V的功能完成,暂时仅面向企业账号开放。

且垂直领域的账号在抖音上可以设置微信号,不过要通过官方渠道,先开通蓝V才能在主页上设置。若私自在个性签名处留下微信或者其他外站的ID 信息,则很有可能被限流或重置抖音号。

4、智能识图功能

近期,抖音上线免费推荐流量识图功能,通过读取视频中出现的商品图像,可直接跳出商品链接,支持跳转至淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台。

通过使用智能识图和平台的大数据推荐,可大大增强视频内容及商品的曝光。同时,为用户提供了一种新的购物渠道选择,不管用户正在观看的视频里有没有添加商品链接,仅依靠智能识别和大数据就可以完成视频同款的查找操作,然后直接跳转至第三方平台完成购买,大大缩短了手动存图至第三方电商平台搜索同款的操作程序。

借此,由于该识图功能可提供免费的推荐流量,视频创作者完全可利用功能推广期的流量分配政策,逆向思维通过识图率高的商品来进行创作策划,或许不仅能轻松收货平台流量,还能收货大批精准用户的关注及转赞评。

综上,无论是购物车、商品橱窗、识图、导流微信,甚至日后抖音将蓄力开发的电商小程序,都是在一步步地验证短视频强大的带货能力。尤其是新上线的识图功能,被用户预期为抖音日后最重要的变现渠道之一。

视频内容营销以软植入的方式正在悄悄地影响全民消费习惯,并且正以强大的流量优势引导电商走出营销困境,进入新一轮的销售创新模式。“抖音同款”俨然已成为越来越多电商人惯用的标题优化关键词,同时,也被短视频内容创作者视为热门变现的关键词。

2019年10月9日 14:00
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