“体育大年”引发营销爆点,抖音蓝海即将泛红

未来1-2年的营销爆点会是什么?

很可能是体育。

万众期待的奥运会明年将在东京举办,国际足联俱乐部世界杯(FIFA Club WorldCup)也将在2021年于中国举办,“体育大年”的雏形已近在眼前,如此势必带来各种营销红利。

今天创意猩工厂就来分析一下抖音运营如何才能抓住这难得的机遇?账号怎样做才能搭上体育这趟快车?

2020将迎来“体育营销年”

毫无疑问2020年将是一个“体育大年”,无论是全球关注的东京奥运会,还是一年一度的欧洲杯,都在世界范围内有不小的影响力。同时,斯诺克、瑞士女排、汤尤杯等多项享誉海外赛事也都聚集在2020年。

整个2020年都将被重要体育赛事贯穿,用户注意力将不断被体育锁定,对于企业和个人而言,这也是个不能错过的营销卖点。

陈可辛导演的《中国女排》已经定档在2020年大年初一上映,大概率会成为届时热门话题,明年春节一到,全民对体育的热议就会引来头名轮的爆发。

弘扬体育精神,传递体育能量。可以看出,无论从未来发展还是政策导向上,体育相关内容都将成为未来不可忽视的社会热点。

体育内容在抖音平台的发展态势

在抖音,关于体育的内容分享同样丰富多彩。

自2019年以来,抖音用户对体育内容的关注持续“升温”, 截止到11月,抖音体育类视频累计播放超过2100亿次,点赞超过70亿次。

众多体育相关话题中,篮球、足球、健身等成为用户搜索的主要内容。

经典体育画面通过新鲜的方式再次被传播,詹姆斯、C罗等体坛巨匠的传奇经历在这里被赋予了新的含义。用户的搜索与关注也说明:在抖音,有关体育的种种美好是大家想要去获知的。

通过查阅分析视频播放的变化趋势,2019年11月份的体育类视频播放量较1月份增长超400%。用户对于体育的关注度随着抖音平台的发展不断增加,而在特定的时间点,这种关注将呈现井喷式爆发。

9月2日前后,抖音体育类视频迎来头名个峰值。

那一天,男篮世界杯小组赛上,中国不敌波兰无缘八强。

11月15日,世界杯亚洲区预选赛上,因张琳梵一脚“乌龙球”,中国队惨败叙利亚,里皮赛后宣布辞职,这一击重磅为抖音体育迎来第二波“讨伐”风观看。

男篮世界杯期间,抖音发起相关话题讨论,#篮球世界杯看我的、#男篮无缘直通奥运、#周琦发球失误等话题成为众人热议的焦点。

其中#篮球世界杯看我的#相关视频播放量突破27亿次,相关话题榜排行头名。面对比赛结局,无论是体育爱好者还是体育从业者,他们通过抖音平台理性分析男篮的现状,表达对男篮的关怀和重视。

在抖音,大量用户通过短视频这个传播载体表达对中国体育的关心、关注和关切。

体育账号的机会在哪里

在娱乐、搞笑、美食和占据抖音平台的同时,体育领域却显得有些低调。其实,面对如此大的流量入口,“体育”绝不能妄自菲薄,而应该更积极主动出击。

实际上,去年11月,NBA和北京字节跳动科技有限公司就达成协议,旗下今日头条、抖音等短视频平台均拥有NBA短视频权益,平台并为NBA及30支球队开通了官方账号。

以抖音体育账号“NBA”为例,作为目前抖音上具流量号召力的体育IP,拥有932.4万粉丝数,用户点赞量更是高达2.2亿,在抖音体育类账号中遥遥领先。

解决了版权问题后,NBA海量的内容素材开始在抖音上迅速传播,并获得广泛关注。

精彩剪辑、赛事回顾、球场内外…除了这些惯用的“套路”外,紧跟热点也是NBA收获流量的一大妙招。

哈登在上海骑电动误闯红灯被网友送上热搜,NBA立马剪辑了哈登在场外的搞笑视频;丢瓶盖挑战正火时,NBA随后便在抖音发布了掘金吉祥物瓶盖挑战的视频。

今年5月,抖音联合NBA打破线上社交壁垒,发起蒙牛冠名的“勇士总冠军”活动,号召球迷上传加油视频为自己的主队助力,近一个半月的时间内,参与的球迷总数超10万,总播放量达13.7亿。

如今平台已有多家官方联盟或球队机构悄然入驻,如英超联赛、巴塞罗那足球俱乐部、中国国家田径队等等。

据观察,洛杉矶湖人拥有全联盟知名度高的球星,所以他们至今发布的38个作品中,有20个是以勒布朗·詹姆斯作为主角。

而在与皇马的欧冠八强战期间,尤文图斯账号的主要内容正是围绕这次八强对决展开的。此外,还让球队吉祥物斑马Jay去演绎抖音上很火的的各种舞蹈,试图打造娱乐和体育竞技为一体的品牌形象。

当然除了这些可以载入史册的球星和赛事,青少年运动员的赛场表现也不可忽略。

日本高中足球联赛的火爆、中国足球小将的走红就说明了这一点。

少年超出预期的表现,满足用户的猎奇心理。皇马官方抖音号点赞数排名头名的视频,是一位小球员的倒挂金钩,点赞数达到了141.1万。

抖音平台凭借独特的强互动属性,成功实现了从线上到线下再到线上的场景互换,提高了球迷的参与度,深化了已有球迷的忠诚度,拉近了球迷和球星的距离,也增强了用户对平台的好感度,并通过趣味视频撬动泛球迷的加入。

另一方面。在抖音平台,有越来越多运动员通过#聚星计划#入驻平台,记录美好生活,仅2019年11月18日-25日的一周时间里,

就有超过7200万的用户参与了#聚星计划相关话题的视频点赞、讨论和分享。

最近,女排奥运冠军惠若琪、NBA球星霍华德、NBA球星艾弗森、斯诺克世锦赛冠军亨德利等体育明星相继开通抖音账号,其中德里克罗斯首支视频一经发布,即收获“100万+”的点赞量。

运动员的传奇经历通过抖音短视频这一方式传播,体育的价值也因此有了全新的表达。

基于抖音体育#聚星计划的扶持,运动员在抖音展现“十八般武艺”,通过发布优质、有趣、贴近生活的视频实现和用户的深度互动,其影响力也从赛场、传统媒体,逐步引入抖音这一全新领域,并达成新的人气增长。

今天创意猩工厂的抖音短视频运营干货就到这里了,想了解更多短视频运营知识,就关注创意猩工厂吧!

2019年12月5日 11:00
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