2019抖音年度红人大盘点

2019的使用进度已经到达99%,在过去的一年中,随着短视频行业渐趋成熟,短视频“流量之星”——抖音,持续吸引着广告主、MCN机构、KOL的目光。

虽然短视频流量天花板开始触顶,但依然存在着诸多优质达人通过创意内容加持,获得大量曝光的逆袭机会。抖音平台达人出现粉丝激增的现象依旧存在。

 

今天创意猩工厂来盘点一下2019抖音年度红人,对他们如何快速吸粉进行梳理,分析新人账号如何快速突围,探索KOL短视频平台内容的爆发规律。

 

李佳琦

1条视频涨粉千万,深入人心的“OMG”。

李佳琦在2018年的粉丝只有13万,但就4个月后,他的粉丝已达到2100万。

从前期的作品能看出,他推荐产品的方式比较普遍,基本上就是把产品用一遍,然后点评优点,没有显著的个人特点。

直到2019年1月2日,他发了一条名为《新年必抢口红,这款你一定要买!》的视频,这个视频点赞数达到了122W,是他首个破百万赞的视频。

趁热打铁,李佳琦也保持了日更一条视频的节奏,1月3日发布的视频也收获百万赞。就是在这条视频中,他最经典的口头禅“OMG”出现了。

保持着良好的势头和稳定的内容生产,李佳琦的粉丝数迅猛增长:1月9日粉丝数猛涨188万,总粉丝数突破200万;3月3日,总粉丝数突破1000万。

李佳琦顺利突围的原因大致有以下几种:

1. 专业实力过硬。

李佳琦是美妆达人,因此短视频内容围绕的是“产品”,他受到粉丝追捧的原因之一是确实讲解的很好,才能让粉丝自愿被种草。因此,专业实力过硬是其走红的基础。

2. “OMG,买它!”式鲜明个人标签。

观看李佳琦的抖音视频,最常见的内容就是涂口红,吐到好的口红会说“OMG,好好看哦,一定要买”,不好的直说不推荐,就是这种亲切又简单粗暴的种草方式,使他的特征十分鲜明,又与这句口头禅绑定在一起,增强了辨识度。

这样的口头禅对于人设的打造加分不少,也是李佳琦跟其他达人有所区别的一个亮点所在。

对比李佳琦走红前后的表现,能够发现他并不是一开始就红了的,同样经过细致化的运营和人设打造。

当其中某条视频出现起色时,及时关注某个“关键词”并加以放大、深化,有可能就会成为最终突围的关键。

 

贫穷料理

“贫穷料理”是一个美食教学类账号,目前在抖音上有1919W粉丝。总共发布视频474个,总获赞9670.1W。单月涨粉最高365W。

 


 

在美食账号中,又细分为美食教学、吃播、美食探店、和美食测评。而美食教学类很少能出现爆款。“贫穷料理”之所以能够脱颖而出,立足于美食类账号头部,或许有以下三方面原因:

1. 画面质量高、做法简单

“贫穷料理”的账号以美食教学为主,每条视频会教授一道菜。

内容创作者是一位96年的“潮人”,视频语言风格采用押韵的模式。

其次是他的粉丝画像,根据数据显示,粉丝年龄分布区间在18—30岁占比最高,可达总粉丝数的80%。

数据除了能反映出该账号的“年轻”外,以“贫穷”为账号名,也契合多数年轻群体讨论到的话题,和常用的搜索关键词。

同样经历了2-3次风格调整,视频的风格和画面的质感都有所变化。在教学画面中,翻炒、处理的食材多以特写出现,并加以慢动作特效,呈现出来的亮度、色彩、质感搭配在一起,给人很强的食欲感。

2. 内容有互动,风格鲜明

视频会在美食教学开始阶段,先展示创作者在菜市场选购食材,对着镜头做一些简单的互动:说一些段子,调侃一下时下流行的现象...

而且在教学过程中,创作者的旁白是配有画面的。他拿着一把折扇,带着圆框眼镜,一身黑色中国风上衣,说话时还会有一些手上动作,配上对称押韵句式,视频结尾还会配上一句“按时吃饭”,给用户留下强烈记忆认知。

3. 教学/吃播

虽然在食材的处理、翻炒上,视频采用了慢放的效果。但到最后达人吃美食的阶段,视频画面又加快了节奏。

达人带着墨镜掩盖住自己表情的情况下,对着食物大快朵颐,不但给观众留下很大想象空间,也让整个视频,在最后产生挖掘他更多视频的强烈好奇心。

韩美娟

曾单周最高涨粉超600W,单周最高涨粉387W。

8月9日,韩美娟戴上一头绿色假发,化着黝黑的妆容,眼镜附着长度及其夸张的假睫毛。他对着镜头一边眨着眼睛,一边哼着不知名的曲调。

这是韩美娟在抖音上发布的第一条视频,标题上写着“记录韩美娟女士来抖音的第一天”。

一个月后,韩美娟的抖音粉丝从零涨到了六百多万。

与抖音上全面展现自己美好一面的青年男女不同,韩美娟在抖音里热衷于扮丑,每一条视频中的装扮都够奇特,甚至有些吓人。但从目前发布这68个视频来看,点赞数从几十万至几百万不等。

抖音的用户似乎很喜欢这种近乎行为艺术一般的魔性视频。在抖音上甚至出现了大批模仿韩美娟讲话的视频,更有人将他的视频内容制作成魔性表情包,用来聊天斗图。

韩美娟为何能短期内圈粉爆红,有以下几方因素:

1. 新奇形象吸引眼球

2. 魔性洗脑“娟语”助力传播

3. 审丑满足大众精神需求

4. 励志人设增强信任感

到目前,外界对于韩美娟的走红任褒贬不一,有人厌恶、有人谩骂、有人觉得博人眼球,但也有人觉得好玩有趣。

一条小团团

作为长居抖音游戏榜第一名的一条小团团,目前粉丝超3000W,单月最高涨粉近550W,获点赞量高达4.7亿,她的视频内容几乎全是自己玩《绝地求生》的视频。

小团团在短时间内涨粉如此迅速的原因主要有:

1. 内容与众不同,个性风格鲜明

视频内容多是游戏录屏+画外音的形式呈现,如她会利用游戏人物动作在游戏里面社交聊天,没事儿跳个舞,表演个在线乞讨之类的小把戏;在等待游戏加载等其它安静时刻,她会通过唱歌,碎碎念等方式来填满这个时间,因其声音清纯甜美,不会让观众感觉无聊的同时,还能持续吸引到他们的注意。

2. 翻车视频,表情包丰富画面

因为一条小团团的视频均为游戏画面,没有生动的表情画面来感染受众,所有在她的视频中几乎都会用相符且带有搞笑性质的表情包来作辅助,增加视频趣味性。

浪味仙

从18年年底到今年5月,浪味仙的抖音粉丝量从20W激增至1295W。短短半年时间,粉丝增量突破1000W。

“真实不做作”是大胃王浪老师最显著的一个标签。

不刻意渲染大胃王的噱头,“开心的时候吃东西,一吃东西就开心”,直爽亲切的风格,吸引了一众路人粉。

除了能吃,他本身还是一个段子手、金句王,这些都让视频变得更有看点和吸引力。

通过说金句、讲段子和走心等互动交流,避免了用户对“吃吃吃”程序化内容感到厌烦,“大胃”也不再是浪老师唯一的特征,食物将化身为情感的承载物,与浪老师一起,成为一种温情式的存在。

虎哥说车

目前账号粉丝总量2214.4W,最高单月涨粉近800W,视频点赞数1.4亿。

“虎哥说车”视频内容主要是介绍汽车、价格、轮胎、车内功能等。只需要通过15s-60s的小视频,就可以了解到某类汽车的信息,帮你省去搜索各种资料的麻烦。

视频中,他常常一身西装,站在汽车旁边,以幽默诙谐、简洁精炼的语言一本正经地位用户介绍各类车型的信息,感染力十足的解说深受用户喜爱。还会不定期出现三轮车、自行车、婴儿车等意想不到的车。不少网友表示,就喜欢看你一本正经的搞笑介绍。

另外,因其固定式开场白,“很多网友留言,想看xx车,今天它来了...”,文案设计上也会套用模板,多为小短句,这种整体统一的1视频风格很容易加深用户对账号的印象。

不过,由于内容以各类汽车的基本信息为主,用户大部分集中在对汽车本身感兴趣的男性身上。

表哥(覃进展)

“表哥(覃进展)”在11月就吸粉437.8W,当前抖音粉丝总数共1067W,共获赞7305.2W。

自2017年底,表哥就开始在抖音发布作品,从早期的模仿到如今的自编自导,经历了一段时间的内容打磨器,于近期迎来涨粉爆发期。

翻看浏览视频,其内容创作主要有以下几个特点:

1. 人物形象鲜明,接地气

表哥以乡村生活为背景,各种家庭里短都可以成为视频表演的主题,让用户在视频中看到自己生活的痕迹,引发共鸣。

而语速快,配上亲切十足的“广谱”口音,高高竖起的背头...表哥都会给人留下鲜明的印象。

2. 打造系列爆款剧

11月初,表哥上线“推车”系列短视频,伴随着之后的剧情,给粉丝增长引来了连续爆点。

视频中,场景多发生在“回家途中”,表哥推着一辆破旧的老款自行车气喘吁吁,肥妞悠闲地坐在前座上吃着东西,两人身材的极大分差为搞笑剧情奠定了基础,表哥延续一贯的宠妻路线每次都拿胖妞没办法,最后总是以表哥成功“推送”肥妞回家为结尾,展现平淡生活中的温暖。

此外,由于是采用系列短剧的形式,因剧情精彩,使用户对下一集充满期待,极大地增加粉丝留存。

 

能够发现,这些涨粉达人有一个最为明显的共同点就是“垂直领域内容深耕+打造特色鲜明的人物风格”。选择适合自己的内容方向进行短视频创作,无论是汽车也好、美食也好、游戏也好、或美妆搞笑,在创作出优质内容的同时,形成自己独特的视频风格,令人过目不忘。

一个短视频达人的成功,离不开垂直领域的钻研和优质内容的创作,他们的成功或许难以复制,但也具有值得深入研究的借鉴意义。今天创意猩工厂的抖音短视频运营干货就到这里了,想了解更多短视频运营知识,就关注创意猩工厂吧!

2019年12月28日 10:42
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